Decisiones
Qué incluye un relevamiento de góndola y cuánto tarda
Un relevamiento de góndola incluye el diseño de la campaña, la visita a cada comercio, las fotos como evidencia, la validación, el procesamiento y un reporte comercio por comercio. Con una red de personas, un relevamiento a medida puede estar listo en menos de 24 horas.
Un relevamiento de góndola no es solo mandar a alguien a sacar fotos. Es un proceso con varias etapas, y si una se corta, el dato que llega no se puede usar.
¿Qué etapas tiene un relevamiento?
| Etapa | Qué pasa |
|---|---|
| Diseño | Se define qué se releva, dónde y con qué formulario |
| Ejecución | Las personas visitan los comercios elegidos |
| Captura | Foto de la góndola, en el comercio y en el momento |
| Validación | Se revisa la evidencia antes de publicar el dato |
| Procesamiento | Lo relevado se ordena en variables comparables |
| Análisis | Distribución, surtido, precio y competencia, comercio por comercio |
| Reporte | El resultado, con la foto detrás de cada número |
¿Qué se mide en cada comercio?
- Presencia: si el producto está o falta.
- Precio: a cuánto se vende y si respeta la política de precios.
- Frentes: cuántas unidades se ven desde el pasillo.
- Competencia: qué marcas están al lado y con cuánto espacio.
- Exhibición: si hay exhibidor, cabecera o cartel, y si es el acordado.
- Share de góndola: cuánto del estante de la categoría es de tu marca.
¿Cuánto tarda?
Depende del alcance y de quién releva. Con un equipo propio o una agencia, depende de la ruta y de la planificación. Con una red de personas que ya está en la zona, las visitas se hacen en paralelo: en Znapp, un relevamiento a medida llega en menos de 24 horas.
¿Qué hace falta para pedir uno?
- La categoría y los productos: los tuyos y los de la competencia que querés comparar.
- El canal y la zona: supermercados, farmacias, kioscos, almacenes, dietéticas o veterinarias, y dónde.
- Los comercios: una lista propia o una muestra que se arma con vos.
- Las preguntas: qué querés saber de cada góndola.
Preguntas frecuentes
¿Se puede repetir todos los meses?
Sí, y es lo que más valor da: los mismos comercios, con las mismas preguntas, muestran si las cosas mejoran.
¿Hay datos ya relevados, sin armar una campaña?
Sí. Además de los relevamientos a medida, Znapp tiene informes de mercado ya relevados y procesados por categoría.
¿Querés armar tu primer relevamiento?
